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라펜트
광고서비스

광고도달확률 88% 이상의 고효율 광고

  • 온라인 배너광고는 광고노출, 검색, 뉴스, 제품이 통합적으로 제공될 때 가장 큰 시너지 효과가 나타남을 확인할 수 있다. Atlas의 연구조사에 따르면 배너광고와 검색광고를 동시에 진행할 경우, 상호간 장단점이 보완되어 최대 22%의 시너지 효과가 발생된다.
  • 고객의 조경 관련 제품광고는 라펜트 콘텐츠의 일부로 인식되어 회피되지 않으며, 방문자의 88% 이상은 건설분야 기술자임에 따라 직접적 매출상승, 비용절감, 잠재고객 형성에도 매우 효과적입니다.
  • 현재 라펜트는 월평균 방문자수가 150만명에 달하고 있으며, 이들 대부분은 조경관련기술자를 비롯한 건설기술자들로 지속적인 재방문이 이루어지고 있습니다.

공격적 광고마케팅 기업, 매출 256% 더 높아

  • 세계적 석학인 미국의 레오나드 로디시 교수는 ‘강한 기업은 광고를 줄이지 않는다’고 하였다. 불황기에는 경쟁업체들의 광고활동이 감소하고, 소비자들은 심리적인 갈등과 불안이 연속되므로 안정적 신뢰도와 차별화된 인상을 심어줄 수 있는 절호의 기회이다. 특히, 신생기업에게 더욱 효과적이다.
  • 미국 맥그로힐 연구소는 1980년부터 1985년까지 600여 개 기업을 대상으로 광고마케팅 실행결과를 조사하였다. 결과는 불황기에 광고마케팅을 공격적으로 실행한 업체가 그렇지 않은 기업보다 256% 더 많은 매출을 기록하였다. 또한 글로벌 마케팅 기업의 데이비드 세이블은 경기침체 시 광고비용을 삭감하면 경기회복 후 삭감한 비용의 4~5배는 투자해야 시장점유율을 불황 전만큼 회복할 수 있다고 하였다.

국내기업 세계경제위기(2009년) 이후, 광고취급액 32.5% 늘어

2012년 문화체육관광부에서 발표한 자료에 따르면, 세계경제위기가 시작된 후 국내기업의 광고비용 지출은 2009년 대비 32.5% 증가하며, 가파른 상승세를 그리고 있다. 한편 지난 IMF 위기 때 한국기업들 중 광고비를 10% 이상 늘린 기업은 경기침체기를 벗어나지 못한 1999년에도 매출이 3배 이상 증가했다. 광고비를 10% 이상 줄인 기업은 1998~1999년 매출이 6% 하락했고, 회복기에도 1997년 수 준보다 14% 늘어난 정도에 그쳤다.

업무상 사용 시, 제품 및 서비스 정보획득 높아

  • 조경분야가 속해 있는 전문, 과학 및 기술서비스업의 인터넷 접속률은 96.2%로 높게 나타났으며, 이 중 업무상 사용하는 인터넷의 비율은 82.9%로 10명 중 8명 이상이 업무상 인터넷을 이용하는 것으로 나타났다.
  • 인터넷을 업무상 사용할 때 e-mail 송·수신(86.7%)이 가장 많았으며, 다음으로 제품 및 서비스에 관한 정보획득이 62.4%, 정부/공공기관으로부터 정보검색 및 수집이 57.8%로 조사되었다.

배너광고 효과 80%가 긍정, 시너지 효과 최대


  • 2000년대까지 기업들은 제품광고에 열을 올렸다. 그러나, 광고기법, 효과측정, 비용환산 등에 관한 여러 연구보고서들이 발표되며, 각 제품에 관한 다채널 광고보다, 집중적 브랜드 인식을 통한 통합 광고가 비용, 효과 등에서 훨씬 유리하다는 것을 확인하였다.(예, 구찌, 삼성, 네이버 등). 단, 브랜드 구축을 위한 기반이 조성되지 않았거나, 소규모일 경우는 검색광고가 유리하다.
  • NHN_AC닐슨의 연구조사에 따르면, 배너광고 효과에 대해 80%가 긍정적으로 판단하였으며, 노출이 많을수록 효과는 증가한다. 배너광고 노출 4주후 46%의 광고인지, 38%의 검색증가, 27%의 구매가능성이 상승했다.
  • 특히 광고 비노출 그룹대비 최대 9배, 평균 2.12배 높은 수치의 검색결과를 나타냈으며, 뉴스, 제품소개 등에 대한 콘텐츠를 접할 때 해당광고와 유사분야이면 더 큰 효과를 나타냈다.
  • Comscore의 연구조사에 따르면 배너광고에 노출된 소비자들은 같은 배너를 6~20번 가량 접했을 때 브랜드 인지도가 35.4% 가량 상승했다.
  • NHN_AC닐슨 및 Comscore의 발표에 따르면 검색광고는 다수 클릭자가 존재하여 인터넷 유저의 16~20%가 전체 클릭수의 80%를 차지한다는 보고가 있다. 즉 브랜딩 지표나 매출과는 상관관계가 낮다고 할 수 있다.